Возможности
Карточка блюда как товар
Страница блюда витрины несёт машиночитаемое описание товара. В нём:
- название — заголовок H1 блюда, если он задан в кабинете, иначе название блюда;
- описание блюда, если оно заполнено;
- фотографии блюда: основная и все дополнительные;
- цена блюда в собранном по умолчанию виде: основа вместе с уже выбранными опциями; у блюда без схемы модификаторов, у которого цены по точкам различаются, при невыбранной точке вместо одной цены — диапазон от самой низкой до самой высокой;
- валюта заведения;
- признак наличия: блюдо можно заказать или его сейчас нет.
Описание собирается на сервере вместе со страницей, поэтому его получает и тот, кто читает страницу без запуска скриптов.
Прямой переход по адресу блюда — из поиска, по ссылке из сообщения, из закладки — всегда открывает именно страницу блюда, даже если внутри витрины карточка блюда открывается всплывающим окном. Разметка есть при каждом таком переходе.
Главная страница, страница точки и хлебные крошки
На главной странице витрины заведение описано как организация: название, адрес сайта, логотип, картинка, телефон и ссылки на страницы в соцсетях.
На странице точки она описана как ресторан: адрес, телефон, координаты, часы работы по дням недели. Если у точки есть отзывы, в описании есть оценка и отзывы.
На странице точки есть и хлебные крошки: цепочка от главной через список точек и город до самой точки.
Свойства заведения на сайте прежнего поколения
На части сайтов прежнего поколения рядом с обычными метатегами выводятся три машиночитаемых свойства самого заведения: название, описание и картинка. Они берутся из тех же мета-полей организации, что и метатеги страницы. Поверхность устаревшая, новые возможности туда не приезжают.
Как настроить
Отдельной настройки у разметки нет. Она формируется сама на каждой странице блюда витрины и работает у всех, у кого витрина опубликована.
Влиять можно на то, из чего она собирается:
- название — поле «Meta H1» в карточке блюда в кабинете; пусто — берётся название блюда;
- описание и фотографии — те же поля карточки блюда, что видит гость;
- цена — цена блюда и цены обязательных опций;
- валюта — валюта заведения;
- наличие — стоп-лист и расписание блюда.
Как открывается карточка блюда — страницей или всплывающим окном — задаётся в оформлении витрины. На разметку это не влияет: переход по адресу блюда извне витрины всё равно открывает страницу.
Что должно быть настроено и ограничения
- Витрина опубликована и работает на домене заведения: разметка живёт только на её страницах.
- У блюда есть собственный адрес, и блюдо не скрыто из витрины.
- Цена в разметке — цена блюда с уже выбранными по умолчанию опциями. Если у блюда нет схемы модификаторов и у точек цены разные, страница, открытая без выбранной точки, покажет диапазон от самой низкой до самой высокой цены. У блюда со схемой модификаторов цена в разметке всегда одна.
- Наличие считается по стоп-листу заведения целиком, а не по конкретной точке: выбранной точки у поисковой системы нет.
- Наличие разметки не обязывает поисковую систему показать расширенный результат: решение принимает она, и на состав данных это не влияет.
- Разметка товара — свойство витрины. Сайт заведения прежнего поколения устроен иначе, и описанное выше на него не переносится.
Чего нет
- Организация на главной не несёт адреса, часов работы и перечня точек: адрес и часы работы размечены только на странице каждой точки.
- Не размечены категория меню и меню целиком: список блюд в категории остаётся обычным списком карточек без машиночитаемого перечня товаров.
- Не размечены акции и страницы сайта; из страниц размечены только главная и страницы точек.
- Хлебные крошки в разметке есть только на странице точки: цепочка «меню — категория — блюдо» в разметке не объявлена.
- В карточке товара нет оценок и отзывов, даже когда отзывы у заведения включены: оценка и отзывы есть только у точки, и только когда на ней есть отзывы.
- В карточке товара нет артикула и срока действия цены: название, описание, фотографии, ссылка на страницу, бренд, цена и наличие. Ссылка есть, когда известен адрес сайта. Бренд — название сайта организации, а не бренд блюда.
- Вес, состав и пищевая ценность блюда в разметку не попадают, хотя на странице они показаны.
- Состав разметки не настраивается и не выключается ни в кабинете, ни на уровне заведения.
- Проверить разметку внутри продукта нечем: предпросмотра карточки в выдаче поисковой системы нет.
- Приложению гостя разметка не достаётся: его страницы собираются в браузере устройства и в поиск не попадают.
Примеры
Гость находит блюдо в поиске
- Гость ищет блюдо по названию.
- Поисковая система показывает страницу блюда и может вывести рядом цену и то, что блюдо есть в наличии.
- Гость переходит по ссылке и попадает сразу на страницу блюда, а не на главную витрины.
- Добавляет блюдо в корзину.
Маркетолог правит карточку блюда
- В кабинете открывает блюдо, задаёт «Meta H1», описание и фотографии.
- Витрина берёт заголовок и в видимый заголовок страницы, и в машиночитаемое описание — они не расходятся.
- Открывает страницу блюда прямым переходом по адресу и проверяет исходный текст страницы: разметка лежит там же.
Блюдо ушло в стоп-лист
- Блюдо ставят на стоп либо заканчивается его расписание.
- На странице блюда гость видит, что блюдо закончилось, и заказать его не может.
- После загрузки страницы разметка помечает блюдо как отсутствующее — тем же признаком, что и наличие.